SEO

Seo, was es ist und warum es für die Positionierung wichtig ist

Die SEO (Search Engine Optimization) ist ein Zweig des digitalen Marketings und hat zum Ziel, die Position von Webseiten in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Die bekannteste und am häufigsten verwendete Suchmaschine weltweit ist Google, daher konzentriert sich die meiste SEO-Arbeit auf die Analyse von Googles Algorithmen.

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, liefert die Suchmaschine in Sekundenschnelle Millionen von Ergebnissen. Doch was in dieser kurzen Zeitspanne passiert, ist ein äußerst komplexer Prozess, der auf speziellen Algorithmen basiert, die entwickelt wurden, um die besten und relevantesten Inhalte zu identifizieren und diese zuerst anzuzeigen.

Aber wie kann man in den Suchergebnissen besser abschneiden? Indem man die eigenen Inhalte so optimiert, dass sie den Regeln entsprechen, die von Googles Algorithmen festgelegt wurden. SEO umfasst alle Praktiken, die die Sichtbarkeit einer Website erhöhen und sie in den Suchmaschinen-Rankings steigen lassen, insbesondere bei Google.

Wie man SEO durchführt

SEO kann entweder „On-Page“ oder „Off-Page“ sein. Bei der „On-Page“-SEO geht es um die Optimierung der Website selbst durch Maßnahmen, die direkt auf der Seite durchgeführt werden. Dies betrifft Texte, den HTML-Code und die Struktur der Website. Bei der Texterstellung ist die Keyword-Recherche entscheidend, um die am häufigsten von Benutzern verwendeten Begriffe zu einem bestimmten Thema zu identifizieren.

Ein weiterer Ranking-Faktor ist der Titel-Tag, der das Haupt-Keyword des Hauptthemas enthalten sollte. Um ihn optimal zu optimieren, sollte er nicht mehr als 55 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) enthalten. Es ist auch ratsam, die Meta-Beschreibung auszufüllen, die eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts darstellt. Überschrifts-Tags (H1, H2, H3) sind nach wie vor einer der Faktoren, die von Google berücksichtigt werden, um den Inhalt der Seite zu erkennen. Eine bewährte Praxis bei der „On-Page“-SEO ist außerdem die Verwendung von internen Links, um Seiten und Artikel miteinander zu verknüpfen.

Nach der Arbeit an der „On-Page“-SEO sollten Sie sich der „Off-Page“-SEO widmen, also allen Maßnahmen außerhalb der Website, die darauf abzielen, das Ranking zu verbessern. Die zentrale Strategie der Off-Page-Optimierung ist der Linkaufbau (Link Building). Linkaufbau dient dazu, die Anzahl der eingehenden Links auf die Website, sogenannte Backlinks, zu erhöhen. Je mehr Links von relevanten Websites auf eine Website verweisen, desto autoritärer wird sie von Suchmaschinen betrachtet.

Zu den effektivsten Linkaufbau-Maßnahmen gehören verschiedene Strategien, darunter Gastbeiträge, bei denen eine Person eingeladen wird, einen Beitrag in den Blogs anderer Kollegen zu veröffentlichen. Auf diese Weise wird der Backlink zwar künstlich erstellt, jedoch auf qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten platziert, was eine bewährte Praxis ist. Ebenso wichtig ist das Teilen von Artikeln auf Social-Media-Plattformen. Obwohl dies kein direkter Ranking-Faktor ist, beschleunigt es den Indexierungsprozess.