Starbucks, eine der größten Kaffeeketten der Welt, hat beschlossen, sein Web3-basiertes Belohnungsprogramm namens Odyssey einzustellen. Die Initiative, die es den Mitgliedern ermöglichte, kaffeebezogene nicht-fungible Token(NFTs) zu sammeln, erwies sich als Fehlschlag. Die Entscheidung von Starbucks, die Kaffee-NFTs aufzugeben, kommt, nachdem das Programm im Jahr 2022 in der Beta-Phase gestartet wurde, als das Interesse an NFTs seinen Höhepunkt erreichte.
Der Niedergang von NFTs
In den letzten Jahren sind NFTs extrem populär geworden. Es handelt sich dabei um einzigartige Token, die digitale Vermögenswerte wie Bilder, Videos, Musik oder jede andere Form von digitalen Inhalten repräsentieren. NFTs werden auf einer Blockchain registriert, was bedeutet, dass sie besessen, gehandelt oder verkauft werden können. Allerdings hat die Begeisterung für NFTs in letzter Zeit nachgelassen, und viele Unternehmen waren gezwungen, ihre Strategien zu überdenken.
Die Initiative von Starbucks
Starbucks startete sein Web3-basiertes Belohnungsprogramm namens Odyssey im Jahr 2022, als das Interesse an NFTs seinen Höhepunkt erreichte. Das Ziel von Odyssey war es, Starbucks-Mitgliedern die Möglichkeit zu bieten, durch Aktivitäten und Spiele rund um den Kaffee NFTs zu sammeln. Im Gegensatz zu anderen NFT-Initiativen großer Marken schien es Starbucks jedoch um mehr zu gehen als nur darum, leichtes Geld zu verdienen. Das Unternehmen konzentrierte sich auf das Gemeinschaftselement, indem es die Interaktion zwischen den Mitgliedern förderte und ihnen die Möglichkeit bot, sich im echten Leben zu treffen.
Starbucks‘ Fehler
Trotz der Bemühungen von Starbucks erwies sich die Odyssey-Initiative als Fehlschlag. Die Kaffeekette kam zu spät in die Welt der NFTs, als das Interesse an diesen Token bereits nachließ. Viele Menschen hatten bereits das Interesse an NFTs verloren und waren zu anderen Trends übergegangen. Darüber hinaus konzentrierte sich die Odyssee auf den Spiel- und Aktivitätsaspekt, was möglicherweise nicht den Erwartungen der Mitglieder entsprach. Viele Nutzer hätten vielleicht lieber eine einfache Sammlung von NFTs gehabt, ohne an Spielen oder Aktivitäten rund um den Kaffee teilnehmen zu müssen.
Das Ende von Odyssey
Starbucks kündigte an, dass das Odyssey-Programm am 31. März enden wird. Die Mitglieder haben noch eine Woche Zeit, die verbleibenden Aktivitäten zu absolvieren, danach wird das Programm eingestellt. Die Mitglieder verlieren jedoch nicht ihre NFTs, die sogenannten Stamps, die auf Nifty Gateway gehostet werden. Sie müssen sich lediglich mit ihrer E-Mail-Adresse des Starbucks-Belohnungsprogramms bei Nifty registrieren, um auf ihre Stamps zuzugreifen.
Die Zukunft der NFT-Kaffees
Trotz des Fehlers, den Starbucks mit der Odyssey-Initiative begangen hat, haben NFT-Kaffees vielleicht doch eine Zukunft. Viele Künstler und Kreative kreieren und verkaufen weiterhin kaffeebezogene NFTs. Darüber hinaus könnten sich andere Unternehmen dazu entschließen, in Zukunft ähnliche Initiativen zu starten und sich dabei an Starbucks zu orientieren, aber deren Fehler zu vermeiden. Die Welt der NFT entwickelt sich weiter und viele Möglichkeiten müssen noch erforscht werden.