Amazon Bazaar: Mode zu Mini-Preisen für Indien

Amazon wird einen neuen Versuch unternehmen, in den schnell wachsenden Mode- und Lifestyle-E-Commerce-Sektor in Indien einzusteigen. Der E-Commerce-Riese bereitet den Start eines „Spezialshops“ namens Bazaar vor, der markenlose Mode- und Lifestyle-Produkte zu erschwinglichen Preisen anbieten wird. Damit will Amazon Konkurrenten wie das zu Walmart gehörende Flipkart, Ajio von Reliance und das aufstrebende, von SoftBank unterstützte Meesho herausfordern.

Ein spezieller Shop für erschwingliche Mode

Amazons spezieller Shop mit dem Namen Bazaar wird eine große Auswahl an Mode- und Lifestyle-Produkten zu Preisen unter 600 indischen Rupien, also etwa 7,2 Dollar, anbieten. Laut einer Mitteilung an seine Partner wird Amazon den Verkäufern, die diese markenlosen und modischen Produkte anbieten, keine zusätzlichen Gebühren berechnen.

Amazon kündigte an, dass die auf Bazaar angebotenen Produkte in einem speziellen Shop innerhalb von Amazon präsentiert werden, um den Kunden die Suche und den Kauf zu erleichtern. Darüber hinaus haben die Verkäufer Zugang zu Millionen von Kunden, eine problemlose Lieferung und keine Empfehlungsgebühren.

Die Herausforderung der Mode-E-Commerce-Branche in Indien

In den letzten Jahren hat derE-Commerce-Bereich für erschwinglicheMode in Indien an Zugkraft gewonnen. Lokale Startups haben sich dabei von globalen Fast-Fashion-Pionieren wie Zara, H&M und Uniqlo inspirieren lassen. Das zu Walmart gehörende Unternehmen Flipkart ist der größte Akteur in der Branche, sieht sich aber zunehmender Konkurrenz durch Ambanis Ajio ausgesetzt, das nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Bernstein einen Marktanteil von etwa 30 Prozent erreicht hat.

Ajio hat letztes Jahr in aller Stille Ajio Street eingeführt und bietet eine große Auswahl an Kleidung und Accessoires zu Preisen ab 199 indischen Rupien (etwa 2,4 Dollar) an. Laut der Website von Ajio garantiert Street den „niedrigsten Preis“ für seine Produkte, eliminiert die Versandkosten und verspricht ein einfaches Rückgabeverfahren.

Die wichtigste Initiative von Amazon in Indien

Bazaar ist eine der wichtigsten neuen Initiativen von Amazon in Indien, nachdem das Unternehmen Ende 2022 drei seiner Geschäftsbereiche in dem Land geschlossen hat: Großhandel, Lebensmittelzustellung und Online-Lernen. Das Unternehmen kündigte letztes Jahr an, dass es bis 2030 etwa 2,3 Milliarden Dollar in seine E-Commerce-Aktivitäten in Indien investieren wird, ein deutlich geringeres Budget als sein Rivale Flipkart. Allerdings verstärkt Amazon seine Cloud-Präsenz in Indien und plant, bis 2030 12,7 Milliarden Dollar in das Cloud-Geschäft des Landes zu investieren.